好多东说念主不知说念，如今中产的新晋“心头好”畅通品牌，背后都指向千亿畅通帝国安踏，他们的掌舵东说念主也诀别是安踏丁氏家眷的二代交班东说念主。都说二代创业不宽解，但“安踏的护城河里，完全是富二代”。
文丨金融八卦女作家：月月
有东说念主说，冬天就像是个冷凌弃的筛子，一起风就给东说念主类分了层。
畴前要辩认中产，还得望望他喜不喜欢滑雪、爬山、赛马；咫尺就肤浅多了，真中产们早就被“两棵树，三箭头”的羽绒服给硬控了。
据说，这两个品牌行为“男东说念主最佳的医好意思”，仍是从东北火到了宇宙，成了公认的“中产外衣”。有网友捉弄：
“不是X鹅、蒙口买不起，而是迪桑特、可隆更有性价比。”
但好多东说念主不知说念的是，这两个中产的新晋心头好，背后都藏着一个千亿畅通帝国——安踏，他们的掌舵东说念主也诀别是安踏丁氏家眷的二代交班东说念主：
丁少翔：迪桑特的董事长，安踏大雇主丁世忠的犬子；丁念念榕：可隆的董事长兼CEO，丁世忠长兄丁世家的犬子。
都说“二代不创业便是给一代省钱”，但两个少爷好像偏巧不信邪。本年上半年，迪桑特营收超30亿；1-9 月，可隆收入增幅高达50%，成为集团上半年增速最快的品牌。于是有媒体就评价啊：
安踏的护城河里，完全是“富二代”。
1.
/一穿就能“拜相封侯”？
拿捏玄学的安踏大令郎，
把“体制内”穿搭卖爆了！ /
先来聊聊安踏大令郎丁念念榕，他是安踏创始东说念主之一丁世家的犬子。
丁世家是丁世忠的哥哥，当年伯仲二东说念主和老父亲丁和木沿途赤手起家，终末以“父亲和哥哥听弟弟”的家眷打算格式，创立并作念强作念大了安踏。
丁念念榕降生于1992年，别看那时安踏刚建造一年，但比及他启动上学时安踏仍是成了尽人皆知的国民畅通品牌，算得上是一个典型的富二代。
行为安踏丁氏家眷的大令郎，丁念念榕被家眷交付厚望，早早就被送放洋修业，自后考进了英国考文垂大学，主攻告白营销。此外，能够是因为出身“鞋匠世家”，据说他最大的可爱便是相聚畅通鞋，据说相聚了几百双。
大学毕业后，丁念念榕当起了打工仔，他去了一家英国公司，它是NIKE的供应商。因为家庭布景的原因，他在公司混得有点狼狈，无法深度参与好多技俩，最终决定炒鱿鱼回家、径直经受家业！
不外，就在人人以为他会径直空降高层时，少爷聘用了一条更能服众的路：从下层作念起。一启动，他担任了厦门一家旗舰店的导购，自后作念到了商品企划司理。
在积存一线的教学后，2017年，丁念念榕比及了属于我方的契机，安踏和韩国数一数二的户外品牌“可隆”建造合伙公司，有留学布景的他严容庄容参加可隆中国，负责区域零卖责任。
要知说念，那时可隆固然销售限制一直局限于东亚，但在中国并莫得什么名气，在外洋上也仅仅二线品牌，在西洋更是“查无此牌”。
但安踏关于运营品牌有一套我方的打法，这几年，丁念念榕通过在各大外交平台上的密集营销，径直把可隆打酿成了“体制内”“厅局风”穿搭标配。以至网上还有一个广为流传的可隆职场穿搭段子：
可隆的logo是并列的两棵树、形似6个朝上的箭头，穿了径直便是一个“拜相封侯”！
小众、玄学雷同“局里局气”的高等感，掌捏了流量密码的可隆，不仅正在“暗暗”走红，还大有要向“户外爱马仕”鼻祖鸟看王人的势头。
在购物平台上，可隆的内搭基本在500-1000元驾驭，冲锋衣介于2000-6000元价位，最贵的GAIA PRO系列售价5000多元，徒步鞋从1000-3000元不等，价钱基本快赶上鸟了。
但有心的网友也发现了职场穿搭的艰深：“引导穿了鸟，你就不成也穿鸟，得找个平替。”八妹悟了，可隆如故棋高一招，引导穿鸟我穿树，我是引导好接济。
如今，经过了几年的考验的丁念念榕，仍是成了可隆品牌在中国的掌舵东说念主。
在这位90后少爷的指导下，可隆的定位在安踏的“多品牌”大盘子里越来越了了：比Fila更专科，比迪桑特更文静、更都市化，又比鼻祖鸟更低廉，场景更轻巧。
不仅如斯，价钱和闻名度都双双狂飙的可隆，在国内仍是卖爆了。安踏2024年上半年财报提到，包括可隆和迪桑特在内的安踏集团旗下其他品牌，收入同比增长41.8%，达到46亿元，成为安踏新的增长弧线。
本年1-9月，可隆的收入增幅达到 50%，还受到了大雇主丁世忠的点名表扬：
“可隆是本年上半年集团增速最快的品牌，无论是店效如故利润，都获取了很大打破。”
2.
/打造“中年东说念主的工服”？
朱门“嫡出”少爷，
辍学交班赚了几十亿 /
说完毕丁念念榕，再来聊聊安踏二令郎丁少翔，他是安踏掌舵东说念主丁世忠的犬子，固然是“嫡出”的朱门少爷，但他可比堂哥回击多了。
丁少翔降生于1995年，初中时就曾在安踏有过每天12小时的实习经历，于他而言，车间、店铺、仓库基本就相当于我方第二个家。
自后，丁少翔也被家眷送去了英国读大学，但因为以为课程太败兴，他才刚上了一年就决定退学，据说气的老父亲丁世忠三四个月没理他。
自后丁世忠问他，“是想出去闯如故和我沿途干？”丁少翔回复，想和他沿途干。自后媒体报说念中他曾经透露：
“我很苟且，对作念交易兴趣浓厚，但愿早点接办家眷企业。”
丁少翔曾经透露，父亲丁世忠是对他影响最大的东说念主，从他记事启动，父亲作念交易就靠两点，一是诚信，二是口碑。在他的影响下，他在金融与制造业中聘用了后者：
“从小钱启动赚起，徐徐接待，以后能够会涉足金融投行，但主业如故会作念好零卖。”
2015年，丁少翔认真归国。2016年，他去日本学习零卖业的运营和处置历程，为交班作念准备。同庚，安踏斥资1.5亿元，连合日本迪桑特和伊藤忠，建造合伙企业“迪桑特中国”。
第二年龄首，丁少翔认真接办迪桑特。有道理的是，这一年亦然丁念念榕参加可隆的时代点，这样看来，这对朱门堂伯仲就链交班时代都寥落的一致。
比较之下，丁少翔接办的迪桑特比丁念念榕的可隆更激进、红的也更早。
比如昨年冬天，迪桑特玄色过膝羽绒服取代北面，成了大街上撞衫率最高的“街服”，被戏称是斡旋北京中产审好意思的“中年东说念主工服”。
有东说念主说，关于年青东说念主来说，撞衫是谁丑谁狼狈，但是关于中年东说念主来说，撞衫则是一种对集体身份的招供感。
狠狠拿捏了中产关于身份招供的样式后，迪桑特和可隆一样，也走起了职场玄学的途径。这不，昨年如故“logo好土”“不祯祥”，本年仍是变成了“心系大众，向下扎根”。
丁少翔刚刚接办时，迪桑特在国内的年销售额独一0.2亿元，到了2023年，这个数据仍是打破了50亿元。此外，从2017年到2024年上半年，迪桑特门店数从64家践诺到197家。
在安踏的上半年财报中提到，小众品牌成为了集团的增长引擎，“其他品牌”收入46亿元，大涨超四成。其中，迪桑特收入在34亿元驾驭，占比约74%。
要知说念，迪桑特的旺季关联词不才半年，因此有知情东说念主士透露，全年收入接近大几十亿。
这样看来，比较堂哥丁念念榕的可隆，丁少翔的迪桑特发展势头更猛。
因此圈内有传说称，安踏荆棘对迪桑特交付厚望，期待能奴婢安踏、斐乐，将来3年景为又一“百亿品牌”。
值得一提的是，迪桑特在中国的业务，以至影响到了迪桑特全球的气运。本年8月初，日本巨头伊藤忠商事告示，以约90亿东说念主民币的对价，对日本迪桑特提倡公开要约收购。
而这宗收购的部分启事，正在于迪桑特在华的快速走红。
3.
/福建朱门家眷的交易经，
居然是专“薅”中产？ /
看完两个少爷的交班故事，深信人人都能发现他们有着一个隐匿而又相似的做交易念念路：
单价动辄上千，打算群体是消耗智力更强、也更需要身份招供的中产。
有东说念主开打趣说，这作念的未便是专“薅”中产的交易。不外，这可不是这对朱门伯仲独创的，赶巧相背，他们的关于品牌的营运理念是站在了父辈的肩膀上。
迪桑特和可隆有一个共同的好针织：FILA。而这对朱门伯仲作念的，其实往肤浅了说，便是在复刻安踏运营FILA的基础上，再找到不同之处给以放大。
时代回到2007年7月，安踏在港交所见效上市，丁世忠登顶“新一代鞋王”。但他并不舒服局限于此，喊出了一个影响安踏数十年的标语：
“不作念中国的耐克，要作念世界的安踏！”
但此时安踏的定位是大众阛阓，因此，丁世忠急需一个更众多上的品牌，让购买力更强的中产群体买单，于是他选中了FILA。
2009年，安踏斥资3.32亿元，从百丽手中收购了FILA的中国业务，这是一个建立于意大利的畅通品牌。
不夸张地说，那时FILA在中国的业务是个“烂摊子”：独一50家门店，年蚀本卓越3900万港元。
但在丁世忠的运营下，FILA遗址般地起死复活，2015至2021年间，FILA年营收从17.5亿狂飙至218亿，渐渐撑起了安踏的半壁山河。
FILA的见效让安踏探索出了一条见效进犯高端阛阓和外洋阛阓的途径，也回想出了一套完好意思的运营品牌的技术论。有媒体曾报说念：
“不仅复制给了迪桑特、可隆，还赋能给鼻祖鸟领衔的亚玛芬品牌矩阵，以至主品牌安踏的全盘转型当中”。
连年来，跟着第一代创业者日益老去，“二代交班”成了绝大大量家眷企业必须靠近的一说念困难。
但大部分一代创业者其实关于二代交班都是慎之又慎，不仅要扶上马、还要送一程，交班过程相对冷静，频频都不息数年以至10多年之久。
因此不出丑出，可隆和迪桑特，能够恰是安踏丁氏家眷给二代们出的一说念朱门交班测试题，毕竟莫得比我方亲手运营一个品牌更好的实操课。
比如当初丁少翔一启动接办迪桑特时，圈内就哄传，这是丁世忠的测试：
“吃下迪桑特，才有资历往安踏集团的中枢迈进一步。”
其实除了丁念念榕和丁少翔，安踏的二代里还有一个女性的身影，她便是丁世忠的女儿、安踏长公主丁斯晴。
2020年，安踏“长公主”丁斯晴和八马茶业实控东说念主王文彬的犬子王焜恒成亲。由于婚典现场超豪华的打发，雷同泉州当地两大朱门结亲的噱头，当年这场婚典激发了不少盘考。
不外比较两位伯仲，丁斯晴的交班显得更“清闲”一些。2020年，她参加安踏集团名下的福建安踏投资有限公司，出任监事一职，同期任总司理。
可见这个被称为国内“最温和的富豪家眷”的二代交班伟业，正在一步步落定中。
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