什么时候给门店放歌齐成一门买卖了？我 10 首歌内部至少夹带 9 首黑货。
音乐，往高了说是水清无鱼，这门店配乐起码得是在西餐厅里，拿菜单费钱才调点的现奏小提琴曲；往平常说也有蜜雪冰城与民同乐，一首"你爱我我爱你"成了整条小吃街最响亮的 BGM。后者如何放齐好听，前者叫作风，得靠装。
Gray V，一家环球门店音乐经营机构，作念的便是"装"的买卖。他们专诚为零卖、旅社品牌提供音乐播放列表——那些肯为门店音乐投钱的大齐亦然蹧跶牌。
音乐既要稳妥品牌身份，又要能和你产生情谊共识，最终的议论固然是思让你掏钱。
听起来不像是配景音乐该作念的，嗅以为让催眠曲来。
图源：Gray V 官网
门店配乐仍然需要计议季节性，正如每年解冻一次的刘德华，Gray V 前不久也在计议圣诞歌曲的经营，"既需要谄谀顾主的怀旧之情，又不可总放名次前 20 的圣诞歌曲"。
毕竟当你走进爱马仕却听到凤凰传奇 dj 版 BGM 时，不免会婉曲我方是不是走进了促销大卖场，准备抢购买一送一的包去装年货。
品牌调性很蹙迫，许多消费者和品牌的第一次斗争，恰是通过门店音乐。Gray V 的首席音乐总监 Alec DeRuggiero 示意，关于像 Tiffany Co. 这么与"爱情"直爽系结的品牌，"咱们必须确保莫得使用任何提到仳离或肉痛的歌词"。
环境也和创作密不可分， Tiffany 翻修门店采选了满墙令顾主将心比心的数字露出屏，Gray V 因此为商店的互动楼层经营了从慢速到中速的音乐，荧惑消费者在此停留。
图源：Tiffiany 官网
固然不是通盘蹧跶齐会专诚经营门店音乐，有时候逛街听到好听的歌曲，你也不了了这是费钱买来的歌单，如故伙计的个东谈主试吃。
但反过来，好多音乐推选歌单反而会以"稳妥宝格丽的音乐"这么的标题为我方造势。至于稳妥蹧跶的音乐到底是如何的？"概况是中叶纪贵族在包间一边摇晃红羽觞一边听交响乐的嗅觉吧"。
图源：小红书 @我说你不错你说我不行
不外听歌这事，从来不是贵族的专属，不少商家也会在门店配乐这事上琢磨。
听说肯德基就有专诚的音乐裁剪团队，在消亡技术宇宙各个店铺播放的音乐齐是一样的，不外这种同步预计在 2017 年推出点歌干事时就中断了。
肯德基的点歌用具一定过程上缓解了顾主爆棚的共享欲，"果真思不到果然有契机能让通盘这个词餐厅的东谈主观赏我的音乐试吃有多好"，点歌平台致使一度成为粉丝打榜用具。
但由于大无数歌曲莫得版权，好多歌曲常常被跳过，若是你真的思要和通盘东谈主共享我方的歌单，淡漠告成拿着克己马歇尔音响去肯德基外放。
图源：微博 @狍仔猪妞咻咻 up
除了将门店配乐的权力下放给顾主除外，不少品牌致使少不了研发我方的"自作曲"。仅仅麦当劳的部分自作曲太过从邡又太过洗脑，被网友质问："放这歌是为了让顾主吃完快点走吗？"
麦当劳最著明的旋律「BaLaBaBaBa」最早出现于 2003 年刊行的歌曲《I'm Lovin' It》，这首歌花消超 13 亿好意思元的环球实行费，2022 年还请腾格尔面目翻唱，得胜在 B 站鬼畜区赚足了著名度。
Charles 曾评价，访佛于「BaLaBaBaBa」这么的「Jingle（琅琅上口的旋律）」具有主管性又烦东谈主，听起来"像是毛刺一样附着在心灵上"。
很不平安，但偏激自满的洗脑才略让你一眼忘不掉麦当劳这个品牌，一首歌就这么达到了应有的成果。
图源：麦当劳告白
一样令东谈主记得的还有全家便利店的入店音，从 1981 年于今沿用了足足 43 年。自后被日本东谈主无意发现这段旋律来自于松下门铃，"恰是我奶奶家的门铃！"
品牌营销群众 Martin Lindstrom 在《感官品牌》一书平分析，环球顶级品牌的得胜大多来自于对基础感官的诊治，它们营造了一个「五维」的感官世界，"作念到以「色」悦东谈主、以「声」动东谈主、以「味」诱东谈主、以「情」感东谈主"。
门店的配景音乐恰是品牌们皓首穷经吹向顾主的没世无闻，为了达到这么"一听就能听出特质"的成果，各品牌为门店聘请配景音乐的气派越来越极点。
快先锋门店一般以动感的旋律为主，更新频率极快，H&M 门店致使不允许播放 3 年前的流行歌——因为会显得自家穿着很过期。
Zara 门店以极具动感的 Billboard 热点音乐榜单，提高 Livehouse 平替。"分不清进了 Zara 如故夜店"，格外在试衣间穿上 Zara 的穿着，更是"有种上 t 台的嗅觉"。
星巴克更偏疼古典、爵士等音乐类型，精良制作歌单的 Holly Hinton 将星巴克的选曲逻辑描述为「周日早上读报纸和喝咖啡时思听到的音乐」。
连清北藏书楼齐有我方的专属配景音乐歌单。一经以为听了大学藏书楼的歌单就能考上思去的大学，自后发当今藏书楼连言语齐不可太高声，才明显清北是你的谰言。
其实清北从来齐不蹙迫，蹙迫的是听音乐的时候，"好像真的坐在清北藏书楼里了"。
裁剪｜橘总
作家｜骨头
野心｜胖兔
参考贵寓：
品牌星球 Brandstar，《「品牌音乐」如安在成为品牌钞票？》，2024.08
APPSO，《星巴克、MUJI、优衣库的门店 BGM，正在成为一种「音乐气派」》，2022.03
FASHION开云kaiyun体育，《The sound of desire: How music shapes our interactions with luxury brands》，2024.12
